我們經常在耳邊聽到這樣一句話:顏色太無趣；這種字體對我來說不算太難看.....我認為單純從視覺的角度來評價包裝設計是不客觀的，杭州宣傳畫冊設計通過細致的調研和嚴謹的分析，為客戶創(chuàng)作出準確的、極具商業(yè)價值的形象設計，那么如何評價食品包裝設計的好壞呢？

一是企業(yè)是否可以直觀－包裝進行設計是直觀的設計，據統(tǒng)計：消費者在瀏覽商品時，在每件產品上的停留時間一般不會影響超過半秒鐘，即使是象食品即使通過這樣有高關注度的的商品，把目光停留時間翻一番，那在一秒鐘的時間里，我們國家又將告訴學生消費者沒有什么呢？認為自己設計人員必須具有直觀、直接，樸素簡單與花里胡哨都是一個表現的手段，食品安全包裝結構設計過程中必須更加清晰明了，使消費者對其用途一目了然，杭州畫冊設計的更終效果是否符合美感的評定依據，

其次，品牌是否搶眼——食品是否是一種特殊的商品，其自身的產品特征(產品大小、法律約束)決定了其包裝設計的一些法律問題，即由于包裝尺寸不大，在有限的展示中最突出的元素應該是產品的品牌名稱。有很多方法可以創(chuàng)造一個引人注目的品牌效應: 你可以擴大品牌-泰諾; 你可以創(chuàng)造一個強烈的色彩對比-片層; 認為你可以進行個性化的字體設計-復方丹參丸... 想想這些產品，我們如何能夠，像他們一樣，在有限的空間創(chuàng)造一個強烈的視覺沖擊品牌，這對每一個食品包裝設計師來說都是一個挑戰(zhàn)。

第三，是否體現了產品的功效和特點——最簡單的辦法就是把適應癥放在僅次于品牌名的位置，像很多感冒藥一樣；第二，獨特的產品功能必須有鮮明的視覺表現與之匹配。最典型的案例就是原來的白加黑包裝，其中代表白天和黑夜的白加黑占圖片的1\\u002F2作為底圖。圖片中的品牌和產品比較突出，體現了白天白膜，晚上黑膜的獨特產品賣點，簡單生動，但不知道為什么后來改成了黃色的包裝，令人費解。去年，我為伊利顏良設計了包裝。當時的產品名稱是伊利甘草益壽爽，客戶提出了非常明確的消費群體定位——吸煙過度，需要潤喉的人群。經過充分的論證，我們對自己的工作提出了明確的要求:包裝要實現產品與消費者的即時溝通，也就是說，要讓產品在第一時間勾搭上吸煙者，于是就有了顏良這個名字，有了愛吞的人的雙關語，也有了事實證明，將設計與產品功能聯系起來是最有效的溝通方式。

第四個問題是，是否有創(chuàng)新的方式來表達它——套用約瑟夫 · 戈培爾(Joseph Goebbels)的話，第一個向世界傳達一個想法的人永遠是正確的。不是每次都管用，但總是管用。經過泰諾顯示 + 對顯示有效后，可以采用藍白色風格顯示傳統(tǒng)，經過白色和黑色分色對比顯示日夜有效的產品概念..。